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界面新闻记者|覃想悦

耐克的营收仍在承压。

耐克公司近日发布的2025财年第二季度财报证明，公司第二财季达成营收123.54亿好意思元（约合901.71亿元东说念主民币），同比下滑8%；每股收益0.78好意思元，同比下滑25%；达成净利润11.63亿好意思元，同比下滑26%。

2025财年上半年，耐克达成营收239.43亿好意思元，同比下滑9%；净利润达22.14亿好意思元，同比下滑27%。

分品类看，第二季度，在耐克品牌收入中占比最大的鞋类业务收入下滑11%，衣饰类业务收入微降1%。装备类业务拿到14%的增长，但由于基数太小无法对消前两项业务的下滑，让统统这个词品牌全季度营收下滑7%。

分地区看，耐克本季度在四大商场的收入有不同历程的下降。其中大中华区达成营收17.11亿好意思元，同比下滑8%。统统这个词上半财年耐克在大中华区达成营收33.77亿好意思元，同比下滑6%。就体量而言，大中华区当今仍是耐克在全球的第三大商场。

耐克高管在财报会议上提到：“在中国商场，不管是海外品牌照旧原土企业，竞争者数目皆在上升。尽管当今商场环境濒临诸多挑战，但辅导行业的上升在中国商场依然茁壮发展。咱们正积极应酬这些不利成分，以期重振品牌活力，并推动商场健康增长。”

值得预防的是，这是贺雁峰（ElliottHill）上任公司CEO之位后耐克发布的第一份财报。

当地时候9月19日，耐克官宣了CEO的更换，有着贝恩讨论、eBay高管布景的唐若修（JohnDonahoe）离开，曾在耐克责任超30年的老臣贺雁峰纪念。官宣贺雁峰纪念之后，耐克股价不停激越，公论也对这位耐克老臣的纪念很有信心。

贺雁峰曾在耐克责任32年，先后担任过多个紧迫处罚岗亭，在商场和耗尽不雅察方面教化丰富。在担任耗尽者商场总裁技术，他匡助耐克北好意思的事迹增长。对于纪念后首份财报的“低开”，贺雁峰昭着有神色准备，且有着“高走”的规划。“回到耐克与队友们一齐奋斗的这60天令东说念主激昂，咱们明确了关键任务等于纪念辅导，将辅导从头置于咱们一切责任的中心。咱们正在接受果决步伐从头定位业务，以重回优化恒久推动价值的轨说念。咱们的团队照旧准备就绪，我有信心让全球看到更多耐克纪念的高光时刻。”

对于改日之路奈何走这个问题，贺雁峰和其团队给出的谜底是纪念“专科辅导”。贺雁峰本东说念主曾屡次暗示，这一策略观点不仅是为了应酬刻下商场的挑战，更是为了重塑耐克的品牌形象，推动其恒久发展。耐克集团扩充副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（MatthewFriend）指出，改日公司将为了这个任务赓续减少经典鞋类特准经买卖务的占比，进一步优化家具组合。

单就中国商场而言，耐克最近一个季度在专科辅导范畴的动作是彰着变密集的。

9月，耐克崇拜推出“胜者爱找虐”全新品牌企划，在上海、北京、广州三座城市发起“把天跑亮”行为。10月，耐克邀请重生代网球明星扬尼克·辛纳和卡洛斯·阿尔卡拉斯到访耐克上海001。11月，耐克邀请基普乔格以“破速导师”的身份到访北京和广州，开启“2024基普乔格破速中国行”。12月，品牌赓续行动扶持商在上海马拉松中“刷脸”。

不难发现，纪念专科辅导是耐克当今的关键任务，跑步则是其中的紧迫一环。“行动一家从跑步起家的公司，耐克将赓续优化跑步商场布局，以改进家具和多元化家具组合知足不同类型跑者的需求。”

在中国商场，当今专科辅导范畴竞争最强烈的细分商场仍是篮球和跑步。耐克需要作念的，是保管住这两大细分商场的上风，并尽可能在其他细分商场以及辅导生存方面挖掘耗尽后劲。

“咱们看好中国商场的恒久发展，并但愿邀请更多的中国耗尽者加入辅导。耐克正在中国加人人具改进的插足，咱们领有原土家具研发团队，也照旧在中国配置辅导讨论本质室并插足针对中国耗尽者的讨论。改日，耐克将在各个辅导范畴捏续开释后劲世博在线娱乐体育，带来更多贴合耗尽者需求的多元家具。”贺雁峰在财报电话会议中谈到。