“冠军”收购案尘埃落定。通肯定装品牌Champion的母公司、好意思国内衣和通顺舒适衣饰制造商HanesBrands Inc.（以下简称HBI）当地时刻6月6日晓示，将以12亿好意思元的价钱把Champion出售给好意思国品牌处理公司Authentic Brands Group（以下简称ABG），笔据品牌阐扬，最终来往价值或达到15亿好意思元（约合东说念主民币108亿元）。该来往预测于本年下半年完成。尽管本年一季度Champion销售额下降了26%，是该品牌皆集第七个季度着落，但ABG以为其依旧是一个优质品牌，预测将使集团全年营收加多到320亿好意思元以上（约合东说念主民币2320亿元）。

Champion于1919年由Feinbloom伯仲创立，在开发了卫衣和通肯定系列后，因为既低廉又好穿，得到与温特沃斯军事学院协作的契机，为其橄榄球队协作提供磨砺服与出场服，随后庸碌与院校协作，提供治服和通顺队队服，由此开动与大学文化的绑定。到今天仍有许多好意思国大学的左近衣物由Champion代工，成为好意思国大学体育文化的标签。年青、惬意、削弱、价钱亲民，是品牌的格调定位，当今环球所青睐的连帽卫衣，即是由Champion独创的。1934年独创性地发明了影响后世通肯定饰的横向编织本事（Reverse Weave），1990年被授权为NBA一齐27支球队制作队服，两年后被选为好意思国奥运比赛代表团通肯定，是品牌的高光时刻。2010年后，Champion跟紧潮水通顺风潮，与Off-White、Bape、Supreme、好意思味可乐等联名，从通肯定变身潮牌，品牌定位愈发年青化。但是Champion最火的时候，亦然其赝品最多的时候。许多业内东说念主士以为，恰是满天飞的赝品击垮了这个也曾地方的“冠军”。

Champion独创连帽卫衣。

卖子还债？老东家欠债31亿好意思元

据南都此前报说念，ABG是Reebok（锐步）和Forever 21等品牌的母公司，该集团在本年4月已晓示在合手续数周的竞标中胜出，与HBI达成了一项非肃肃公约，高兴以略高于10亿好意思元的价钱从HBI手中收购Champion。从最终12亿好意思元的成交价来看，Champion品牌在商场上如实仍有一定的议价本事。HBI是2016年以跨越2.2亿好意思元的价钱买下Champion在欧洲、中东和非洲的商标和研究权利，其后又以3000万好意思元的价钱买下Champion日本业务。中国业务则在前年10月以1.04亿元（约1.11亿港元）被百丽国外集团收购，概念钞票包括存货：已采购而尚未出售或预留给客户的Champion时装品牌衣饰居品；专营店钞票：为研究的69间Champion专营店的租出，连同当中的里面装修、守秘、设备及说念具（店铺职工及存货之外）。2023年9月底，HBI初度晓示探求出售Champion。此前报说念：Champion将以10亿好意思元卖身，新东家曾抄底收购锐步

从购入价和卖出价的差额筹划可见，HBI预测将在此来往中取得的净收益约为9亿好意思元，公司贪图期骗这笔收益加快债务削减。HBI董事会主席Bill Simon指出，“这次来往将使公司能够加快债务削减，同期通过专注于鼓吹其率先内衣品牌和优化其宇宙级供应链的计谋，使HBI能够完了增长和产生现款流。”HBI的净欠债限度在2023年底达到了31亿好意思元。Champion一直是HBI的攻击收入起头，占公司净销售额的30%傍边。但是，Champion自2022年以来的事迹下滑连带HBI走下坡路。自2022财年第二季度至2023财年第四季度，Champion的全球销售额已皆集七个季度着落，且最近三个季度有跌幅扩大的趋势。好意思国地区事迹颓丧是主要原因，但好意思国之外的全球商场也阐扬欠安。

Champion母公司HanesBrands。

收购音书公开后，HBI股价微涨0.38%至5好意思元，刻下市值约为18亿好意思元。

良医早先？新东家擅长品牌重塑

ABG由Jamie Salter于2010年创立，在并购方面可谓是庖丁解牛，被业内东说念主士称为破居品牌的“良医”。其运营模式的特有之处在于以廉价收购研究不善的品牌，通过再次包装、从头定位、协作授权、扩展品类、里面重组等模式扭转品牌的事迹阐扬，为这些品牌注入新的活力。收购涵盖前锋、媒体、文娱和名东说念主等多个鸿沟，旗低品牌全球年零卖销售额跨越290亿好意思元，零卖集聚涵盖150个国度。自2010年设立以来，ABG也曾告捷地将多个生存模式和体育文娱鸿沟的标记性品牌纳入旗下，往日两年，因为疫情带来的全球经济颓丧，好意思国数千家门店关闭，擅长“抄底”的ABG更是大有斩获。

刻下ABG的品牌数目跨越50个，跨越五分之一的品牌与体育研究，且其中大部分是近三年才加入了ABG，如锐步和网球品牌Prince。集团还合手有一些体育名东说念主的个东说念主品牌，其中有咱们相配纯熟的英国足球巨星大卫·贝克汉姆，其个东说念主品牌在2022年也加入了ABG。ABG还与贝克汉姆开发了计谋协作伙伴关系，进一步扩展其在通顺、前锋、户外和文娱鸿沟的品牌影响力。

2019年，ABG以1.1亿好意思元的价钱收购了《体育画报》的学问产权。这笔来往包括体育画报的研究品牌，包括《体育画报儿童版》《年度最好通顺员》和《体育画报泳装版》。手脚收购的一部分，ABG负责体育画报学问产权终点品牌的营销、业务开发和授权。

体育品牌之外，ABG还采集了一系列也曾有名的品牌，组成了其多元化的品牌矩阵。如好意思国品牌快前锋仙女风的forever 21、以男士西装和衬衫著称的Brooks Brothers、鞋履品牌Nine West、英国户外雨靴Hunter、澳大利亚冲浪和滑板衣饰Quiksilver、以女性沙滩用品为主的Roxy等。

ABG首席彭胀官Jamie Salter。

ABG首席彭胀官Jamie Salter示意，“Champion是一款具有高大商场后劲和品牌价值的居品，咱们相配得意能够将其纳入ABG的品牌组合中。咱们贪图通过强化品牌处理和商场彭胀，进一步擢升Champion的商场影响力和贸易价值。”参考已被ABG收购近三年的锐步，这个品牌正重回专家视线。2022年锐步销售额冲破50亿好意思元，2023年锐步高调晓示重回篮球商场，签约NBA名将沙奎尔·奥尼尔为篮球业务总裁，他将于本年9月来华，尝试初度走进直播间带货。锐步的概念是到2027年完了100亿好意思元的全球年零卖额。以ABG过往重塑品牌的教育及对年青浪掷者的了解，Champion加入ABG后，大要有望续写“冠军”传说。

采写：南都记者 王欣