在抖音，用户有夏天的N种好意思好生计：假期旅行、夜市经济、颜值销耗、宅家失业，样式开释多巴胺……

夏令节点是用户销耗的旺季。气温的变化与环球形状息息关系，也影响着销耗走势。在啤酒大国德国，当气温达到22℃时，啤酒就运行畅销，之后每上升1℃，市集上不错多卖出200多万瓶啤酒。而在日本，当气温朝上30℃后，每飞腾1℃就不错多卖出30多万台空调。「空调指数」和「啤酒指数」，恰是「夏令经济」最典型的例证。

基于对夏令经济趋势的深度细察，巨量引擎于2023年夏季发起了首个夏令形状节点筹办「爆款的夏天」，达成了平台、品牌与销耗者的多方共赢。2024年6-8月，巨量引擎联袂抖音广宽头部品牌，再次发起“爆款的夏天”节点营销IP技俩，与品牌一皆拥抱夏天的爆款怒潮。8月26日-9月8日，“爆款的夏天”市集宣实验径全面开启，用户在抖音搜索“爆款的夏天”即可参加搜索秀场行径页，联动品牌打造夏令节点氛围感，引爆夏令营销声量。

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聚焦用户夏令生计场景

积淀热门话题打造优质实质IP

当下所处的出动互联网时期，夏令经济更为多元，并解析出显著的情谊属性。今日气变迁与公众精神诉求不约而同，就有望激起全网热议，创造出新鲜的销耗趋势，为平台和品牌营造出自然的爆品机遇。

在年青东谈主扎堆的抖音平台上，弘远的用户群体和积蓄的优质UGC实质，依然具备了营造热门话题、唤起形状需求的趋势造风智力。2024年恰逢奥运季，自6月至8月，高考季、奥运、暑假、七夕等热门节点连绵继续，也萌生了夏令话题的自然热度。

在抖音，用户对于夏令关系实质话题继续发酵、流行。表达夏令形状的#夏令炎炎有你真甜 话题引起诸多年青东谈主自觉进行道理短视频创作，放胆现在已有157.3万东谈主参与，总播放量更是达到55.7亿次。聚焦夏令穿搭的#仙女感夏令ootd 话题也汇聚了多巴胺穿搭、氧气感穿搭、防晒凉爽套装等前卫圈热门实质，掀翻一阵又一阵穿搭格调的探讨。基于好意思食物类的#这些好意思食是来夏天报答的吧 引发各限度达东谈主和素东谈主进行创作，以丰富创意方式展现各地降暑适口，话题播放量达6.5亿次，引发爆款好意思食种草激越。

巨量引擎基于对抖音热门话题和实质销耗的细察，打造出「爆款的夏天」夏令节点营销IP，汇聚20+夏令节点话题和60+重心夏令营销IP，诡秘节日、事件、关注热门等多个维度，囊括综艺、献艺、音乐、短剧等全类型实质，将全网与夏令关系的热议话题汇聚其中，将优质实质赐与团聚和千里淀，同期聚焦行业场景和细分场景营销诉求，构建出品牌-种草-雷同全链路不断有缠绵。

为了顺行使户“吃喝玩乐在抖音”的夏令波澜，抖音敕令百余位艺东谈主，推出群星在抖音过夏天的生计Vlog，「我保藏的夏天」团聚前卫、好意思妆、好意思食、影相、旅行、健身等实质，打造抖音夏令生计方式，现在播放量已积蓄至79.5亿。品牌可搭载「线上主话题阵脚、群星夏令优质实质、线下展览」，结束明星平台双背书，助力节点营销破裂及影响力擢升。

与此同期， 抖音锁定夏令形状爆发场景，线上线下同步发力。「抖音夏令好意思好现场」和会S级献艺实质、夏令放映厅、城市打卡行径、夏令主打歌、夏令现场主题礼包等多元实质玩法，并邀请入驻抖音的高影响力明星和垂类头部达东谈主加入，全见解展示抖音夏令节点实质氛围。

夏季企划「好意思好捕捉权术」则以「盛夏降燥权术」和「碰见烟火市集」两大主题实质赛谈为切入点，双向整合媒体和文旅资源，邀请行业头部达东谈主参与摆摊快闪，全见解诡秘了文旅、好意思食与夏令节点等维度，将线崇高量和会至线下，全面联动优质实质。

从优质实质到生服场景再到抖音电商，“爆款的夏天”节点IP通过多场景+好实质+全链路整合，闲散多行业品牌夏令营销诉求，引爆夏令出圈营销。

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品牌实质柔性植入IP行径

助推品牌成为夏令热销爆款

放胆现在，已有多个品牌磋议“爆款的夏天”节点IP，千里淀了广宽优秀的案例玩法和末端，以多元化玩法结束细分场景营销，为全行业品牌提供更多买卖增长机遇。

薇诺娜联手「很兴盛情志你」节目，与主创周迅和阿雅共同打造「很兴盛音乐会」，为疼爱音乐的抖音用户构建出一场夏令实景互动向音乐直播派对。7月单场音乐会超2904万东谈主不雅看，最高26万东谈主同期不雅看，深受圈层用户好评。薇诺娜王牌单品修白瓶也恰好切中夏令好意思白痛点，在行径时辰单日搜索量破裂9万热度，达成了单品爆卖和品牌高曝光量的双重末端。

旅游亦然夏天的热门主题之一，一汽环球-揽巡磋议「开赴，游江山」抵达理塘站，联袂理塘小伙丁真挖掘出城市文化中的烟火气、估客味和故事性，打造出具有抖音特点的演艺实质，#被丁真骑马硬控20秒 话题冲上抖音热榜的文娱榜和同城榜。节目将汽车品牌与户出门游属性强结合，极地面擢升了品牌的辨识度和好意思誉度。

经典雪花则磋议另一个聚焦土产货夏季场景的IP「好意思好捕捉权术」，联袂达东谈主@我是好天 和@是个泡泡 ，以快闪方式现身沈阳啤酒节，在夜市摆起摊卖烧烤，结束了线上线下声量的同步爆发。#谁不念念去沈阳啤酒节 话题赶快冲上抖音热度总榜Top25，持续霸榜沈阳土产货话题榜首，关系行径还取稳妥地文旅部门的疏忽辅助，当地媒体的持续报谈也进一步将品牌影响力辐照到更多用户圈层。

巨量引擎精确主持夏令经济的自然热度，打造营销IP矩阵，除了上述事例，好意思妆品类的「了不得的好意思白科技第二季」、汽车品类的「2024汽车嘉年华」，以及诡秘文旅、行径和好意思食的「抖音夏令好意思好现场」、「好意思好捕捉权术」等都位列其中，将品牌实质私密植入至IP之中，勾通平台垂类资源辅助，引发用户积极参与输出创意实质，以场景化的线上、线下种草模式打造出品牌爆款。

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打造夏令专属市集宣实验径

柳浩昱从小就比同龄人更重，高中时体重问题甚至成为了别人取笑他的话题。大学前，他曾多次尝试减肥，但都未能持续。然而，大一寒假期间，体重达到210斤的他，因家人的鼓励，决心开始减肥之旅。

引爆C端用户关注和行业声量出圈

6月，「爆款的夏天」从高考季、端午节、夏至等热门话题切入，通过群星夏令vlog、线下明星展览、S级明星直播演唱会等行径激励圈层酷好酷好，7月暑期、奥运开幕时辰借由夏令企划关系行径全面激励IP热度，8月七夕对视挑战样式种草、极品短剧暑期档等将总共这个词周期营销带入高潮。

从初夏至盛夏，“爆款的夏天”节点营销IP得胜打造了一系列夏令话题和IP实质，不仅擢升了用户对于夏令节点的销耗暖热，也极大擢升了夏令节点IP关系的话题曝光量和行业关注度。8月底，巨量引擎打造的「爆款的夏天」节点营销IP系列市集宣实验径也行将全面开启，为抖音C端用户和B端品牌客户共同打造专属夏令的线上狂欢。

“爆款的夏天”搜索秀场行径页于8月26日谨防上线，用户在抖音搜索#爆款的夏天 要害词，即可参加行径页。

巨量引擎磋议多款夏令IP，初次发布“爆款的夏天”创意TVC，通过夏令氛围感道理演绎，以抖音用户生计化视角串联夏令营销三大行业场景(环球、土产货、汽车)，当然融入夏令节点重心推选IP、互动转换居品玩法及夏令抖音热门话题，以此展示年青东谈主在抖音渡过好意思好夏令的丰富实质，以及品牌方不错深度参与的各样化IP行径。

与此同期，巨量引擎联手当然堂、海飞丝、Olay、安慕希、三得利、雪花啤酒等14+品牌客户，以及@周星伦、@茜子在路上、@朔方小姐(糖糖)、@roro姐姐 等十余位好意思妆/生计/好意思食/汽车等限度达东谈主为「爆款的夏天」磋议打call，进一步推高话题声量热度，引爆全网研究威望。

「爆款的夏天」搜索秀场行径页将从8月26日持续至9月8日，在抖音搜索要害词#爆款的夏天 ，即可获取夏令销耗趋势并参与抽奖互动，赢取近千份夏令好礼，奖品诡秘夜宵好意思食、好意思白修护和户出门游等多个品类，还可抽取咖啡机、扫地机器东谈主、电动牙刷、抖音文创咖啡杯和水桶包等爆款豪礼，抖音用户均可参与。

此外，巨量引擎还将发布抖音夏令营销趋势手册，包括夏令热门话题、品牌告白转换互动居品、分行业夏令重心IP推选等，匡助品牌方精确掌持夏令流行趋势，从行业商机开赴，磋议「爆款的夏天」优质IP技俩，共创节日营销事件，通过夏令形状营销撬动用户销耗暖热，完成爆品种草雷同，借重热门完成夏令营销落地，达成遥远买卖增长。

结语

新一代年青销耗者更驻守情谊诉求的闲散，抖音这么的媒体平台正在安宁放大新中产、Z世代东谈主群的购买智力，裂变出多元化的销耗步履趋势。巨量引擎犀利地捕捉到夏令经济的热度和形状爆点世博体育，联袂品牌、达东谈主主动借重打造热门话题趋势，转换营销方式，全面激励夏令经济的活力，助推全行业品牌获利爆款机遇。