分裂五年之久，F1®中国大奖赛巅峰归来，任性性地诱骗了超20万东说念主次现场不雅赛。连同东说念主气飙升、霸榜热搜的首位中国F1®车手周冠宇系数，F1®安宁从赛车分解的小众赛说念“杀”进年青圈层、走进主流文化视线。同期，也成为了各大品牌展露实力、塑造形象的营销舞台。

与赛车的速率与激情诟谇分明，小众高端分解与民众食饮品牌的合作也迸发出了别样的火花。喜力®行为本届大赛全球扶植商，长入微盟营销&微盟传播发力社媒营销，并以“不雅星级赛事，喝星级啤酒，享星级体验”为中枢传播理念，在小红书、哔哩哔哩、民众点评等平台，通过明星Vlog、UGC试验、社区举止、车迷举止、话题营销等方式，为品牌形象注入潮水前锋，以及敢玩会玩的革命力，奏效与奢华者建筑起价值感知和奢华聚积。

01、喜力® 燃“擎”F1®打造S级赛事IP，“百东说念主星看团”

行为与奥运会、天下杯比肩的“天下三大体育盛事”，F1®并不是一项民众的分解。自2017年，目田媒体集团（Liberty Media）接办并开动“爆改”F1®以来，F1®在全球化和年青化战术上已初见成效。如今，F1®不仅是一项深受精英东说念主群疼爱的分解、一次车迷拥趸的狂欢事件，更在东说念主们追求生计方式类分解的诉求下，渐渐生息为会通体育+文娱+文旅舒适的新潮生计方式和酬酢话题。

靠近这一趋势，奈何精确捕捉F1®这类顶级小众赛事的跨界营销后劲，将赛事热度飘浮为品牌增长的康健能源，成为远大品牌想考的命题。而喜力®与F1®的联名营销案例，无疑为咱们提供了一个奏效典范。

不同于过往单一的冠名扶植，喜力®革命性地打造线上线下全标的千里浸式体验，让奢华者在每一个心跳加快的瞬息，王人能感受到喜力®特有的品牌魔力，信得过杀青品牌与体验的无缝联贯。

■ 深度知悉F1®赛事TA，逐层渗入缱绻东说念主群

基于对F1®赛事TA的知悉，喜力®遴荐以深嗜性与专科性兼备的各样化社媒试验营销，杀青从“铁杆车迷”，到“泛车迷”，再到“吃瓜专家”逐层渗入，完成小众高端分解的民众边幅传播。

以营销破圈为缱绻，喜力®遴荐以“百东说念主星看团+多平台&多圈层KOL+UGC互动”的达东说念主组合表情，遮掩F1®、汽车、分解、前锋、好意思食等多圈层用户，打造赛事IP「百东说念主星看团」。其中，演员胡先煦不仅是剧版《疾驰东说念主生》的主演，已经合手证赛车手，专科度与盛名度兼备；而新锐歌手马伯骞行为极限分解爱好者，大概无为拓展泛车迷群体的关注；实力唱将袁咏琳行为F1®爱好者，以F1®不雅赛搭子的形象出现，大概飞快拉近品牌与用户的距离。

值得一提的是，「百东说念主星看团」的IP称呼以及举止物料王人包含了喜力®Logo中的星星元素，以高频的视觉冲击，合手续加深用户对喜力®的品牌知道度与好感度。

■ 跨平台+多点位战术，助力喜力®F1®快速破圈

在平台战术方面，喜力®以小红书为传播主阵脚，归拢哔哩哔哩、民众点评、一又友圈告白杀青全渠说念营销，多点位触达缱绻TA：喜力®与小红书共同打造#全民F1®初学手册举止，联动优质KOL组织车迷举止，通过多元化试验延展曝光，遮掩各样化圈层受众，诱骗更多年青东说念主参与到这场激发全民激越的F1®盛事中去，杀青品牌“强破圈”。同期，长入哔哩哔哩UP主，产出专科干货试验，杀青对F1®中枢心智东说念主群的高效触达与精确渗入。

此外，通过与民众点评合作打造“喜力®小酒馆”线下快闪，并通过达东说念主探店、双微传播，奏效将线上曝光飘浮为线下受众。

■ 联动小米生态，以“照相+科技”试验跨界传播

从F1®的科技感及不雅赏性开赴，喜力®遴荐通过兼具科技感与照相好意思学的小米生态合作，联动小米社区内的极客米粉KOL，以照相或科技的专科角度，为社区用户最大铁心“归附”F1®赛事的每一个精彩瞬息，杀青正向UGC试验的海量传播，奏效养息1.1亿米粉的随和，小米社区曝光1307万+，杀青跨东说念主群破圈传播。

此外，喜力®以小米OTT大屏为锚点，打造创意与视觉冲击力兼备的开机视频，信号灯由红转绿，疾驰的赛车带着引擎的轰鸣声，从不雅众眼前疾驰而过。喜力®的品牌形象与疾驰萧洒的赛车，作陪欢快东说念主心的音乐，一同焚烧了不雅众心中的随和，一秒将不雅众带入充满激情与活力的F1®赛车天下。

02、整合全域营销资源，再掀“全民F1®"激越

F1®赛场上浓烈的比拼时刻、年青热血的东说念主群，与喜力®欢聚、庆祝的奢华场景高度契合。无人不晓，“开车不喝酒、喝酒不开车“，因此赛车场景恰正是对这一理念与喜力®0.0™啤酒（见地感性饮酒的0.0%vol乙醇啤酒）特征的“强反差”传递，大概快速让居品酿成更有记念点的奢华者知道。

依托F1®带来的高流量，奏效打出了喜力®0.0™啤酒的盛名度，同期也为该居品在中国商场的热销再添一把火。

■ 多平台合手续炒热话题，缱绻东说念主群逐层发射渗入

在“赛前热身”阶段，喜力®通过小红书官方账号发起车迷应援举止「喜力®F1®百东说念主星看团」召集令，以F1®赛事门票等极具诱惑力的奖励，吸援用户围绕#喜力®F1®百东说念主星看团 #喜力®带我看F1® #赛说念上的星体验 话题产出优质UGC试验，既为用户提供了千里浸式的不雅赛体验，又杀青了品牌营销与体育赛事的深度会通。

此外，围绕#全民F1®初学手册 举止，喜力®在小红书上线了团员话题页，涵盖官号动态、明星视频、赛事批驳、现场直击、热梗段子等各样化试验，用户通过搜索、火焰热搜、信息流话题词均可直达该页面，归拢开屏告白、信息流告白，灵验提高话题在小红书的站内曝光。

在F1®开赛倒计时7天之际，喜力®通过@分解薯 @潮水谍报官 @好好玩谍报局 @城市谍报官 等小红书生意薯天团账号发布系列海报，以平台花样撬动各个兴味圈层的东说念主群参与到话题的商议当中来。

在充分表现小红书社区上风的基础上，喜力®还进一步丰富了互动玩法，以便更猛进度地养息全民的参与随和，“赛事话题PK”边看边聊，与万千用户系数跻身比赛之中；“F1®车迷故事搜集”赏格互动，激发用户心情共识；“F1®技艺到”线上线下强联动，应援体验深度渗入TA生计场景；“圈子好友共享赢得抽奖契机”酬酢裂变，引流拉新破圈发酵。

与此同期，喜力®在哔哩哔哩同步上线#在B站看F1®中国大奖赛 举止专区，并通过开屏告白、全屏视频闪屏、创作家中恐忧点图、首页焦点图告白引流精确喜力®F1®专区，归拢好意思食、酒类、音乐等多类型UP主发布的优质前宣视频，以“KOL优质试验+硬广点位曝光”更为深切地发射到缱绻用户群体，垂直匹配不同圈层用户，得志了用户的各异性、多元化需求，进一步开释了品牌价值，杀青缱绻群体的逐层渗入。

■千里浸式云不雅赛体验，Social化传播加快破圈

在“赛中狂欢”阶段，喜力®特邀胡先煦、马伯骞、袁咏琳，终极小腾、村长托马斯等哔哩哔哩盛名UP主，千惠姐姐、追风青娥Mia等小红书KOL，与百位星看团成员系数不雅赛，并及时产出UGC试验，为线上用户“归附”赛事精彩瞬息，以及各不疏通的不雅赛体验。他们凭借自己的专科属性和影响力，奏效将喜力®品牌带入更多用户的视线，杀青了跨圈层的传播效用。

在赛后热度不绝期，喜力®F1®「百东说念主星看团」明星及达东说念主接踵发布不雅赛Vlog，通过高能赛车瞬息、喜力®包房试驾等更多近距离的互动体验，不停深挖赛事的可玩性，合手续开释品牌影响力。同期，让喜力®品牌所见地的“赛说念之上星体验”理念高效地传递给更多缱绻受众，并建筑起了品牌与车手、明星、不雅众之间的多重豪情关联，使得喜力®的品牌形象愈加深切东说念主心。

除了上述线上营销动作，喜力®还在F1®赛场上，打造了「喜力®闻东说念主包厢」 、「喜力®F1®粉丝站」、「星运补给站」等线下体验专区；在赛场外，喜力®长入民众点评打造「喜力®小酒馆」快闪店……丰富各样的线下举止为用户带来了更多的互动乐趣和千里浸式体验，进一步强化了喜力®的品牌形象。

结语

这次喜力®与F1®这场赛事营销，不仅是一次奏效的品牌联动，更是一次深度涉及年青奢华者脉搏的生计方式知悉，亦是潮水趋势的前沿引颈。喜力®全心构筑了一个全标的的F1®体验空间——可不雅摩的速率盛宴、可热议的酬酢话题、可亲历的激情互动，全标的焚烧了年青群体对潮水文化与前锋生计恢弘魔力的知晓感知。

在体育营销的浓烈竞技场中，喜力®正以先驱的姿态shibo体育游戏app平台，拉开啤酒行业整互助销的新篇章，通过与微盟营销&微盟传播的深度合作，喜力®在打造顶级外洋高端啤酒品牌、成为中国最受宽贷的外洋高端啤酒品牌的说念路上越来越诈欺安谧。