作家|顾 韩

剪辑|李春晖

临连年末，大新闻反而越来越多，且都是对2025年行业形状将产生枢纽影响的信号型事件。

12月17日，于正预报了很久的“至尊短剧”《吉天照》官宣杀青。除了自家小花吴佳怡担任女主、签约新东说念主白川担任男主，剧中还启用了刘擎、许梦圆、滕泽文等多位短剧熟脸。威望很有话题，宣传相称卖力。不外从产业角度，最值得玩味的如故它的首发平台——不是大众老练的爱优腾芒，而是红果短剧。

于正的制作主说念主糊口，放诞升沉却又超长续航，很猛进度上要归功于他的猛烈感觉。在网剧崛起与短剧崛起的前夕，他都率先入局，用摄取了新念念维的作品对市集发动奇袭。

可能有东说念主不赏玩于正的作品，但很少有东说念主否定于正的感觉。“长剧短剧化”的能量依然通过《墨雨云间》得到展示，这令东说念主对他建议的另一个宗旨——“短剧风雅化”，愈加不敢小觑。吃瓜网友、短剧从业者、校服还有相称一部分的传统影视从业者，都在翘首恭候此次尝试的死心。

而在硬糖君看来，无论于恰是又一次引颈风俗如故又一次雷大雨小，他所看到并下注的短剧行业变革都力排众议。以红果短剧为代表的免费模式，不仅在用户群上愈加扩大化、年青化、平直“和长剧抢东说念主”，在买卖模式上也可抛弃付费短剧始终倚赖的投流模式、获取更多长尾收益。这一切都让“短剧杰作化”可行且必要。

当短剧遇上长剧念念维

《吉天照》是于正一贯擅长的大女主爽剧，诠释了秉性倔强的梅萍一旦重获腾达，由低等小丫鬟开启斗天斗地的复仇之路。按于正的描画，它风雅唯好意思、掷地金声，作为一部竖屏短剧，在保执“应有的快节拍、强回转和高情怀价值”的同期，也将追求创作技法上的升级。

为此，他选拔让《延禧攻略》编剧周末搭档短剧导演，并用我方习用的长剧班底为他们添砖加瓦。剧宣规格也并排长剧，既有于正在外交媒体积极造势，又有朱山尽为其拍摄精熟海报。

凡此千般都可引申：《吉天照》纳降了用干预换杰作的长剧念念维，而非将高性价比作为盈利主要技能的短剧念念维。若是说《墨雨云间》是内容作风上的长剧短剧化，《吉天照》即是制播念念路上的短剧风雅化。

是以，喊了好几年的“短剧杰作化”，真要大刀阔斧干起来了吗？咱们起初要看短剧行业形状、尤其是传播渠说念的变化。

年头短剧爆款频出之时，硬糖君还常被商榷这些短剧都是在那儿播出。到了下半年，红果短剧已越来越接续出当今网友筹商和身边一又友的口中。

红果短剧是抖音集团于2023年推出的免费短剧平台。开赴点，好多东说念主将其视为短剧版的免费阅读。从2023到2024，它也如实倍速走上了免费阅读的说念路，即凭借免费模式已毕快速增长，进而重塑行业形状。

但进入2024下半年，付费已不再是短剧独一的买卖模式。红果短剧的定位也一变再变，从接受二轮三轮老剧，到同步首发新剧，再到如今的独家首发新剧。

不出丑出，红果的崛起、变化与短剧在2024年的进一步出圈密不成分。年头的一系列爆款为短剧眩惑到了宽绰流动用户。尔后全年，短剧行业所作念的即是一边行状好付费主力，一边将这部分新用户固定下来。

那么，爆款的远大产出是一方面，裁减追剧本钱则是另一方面。红果以免费、在线替代了盗版，以团员、推选替代了搜索，这既是短剧东说念主群膨胀的势必产品，也进一步催化了短剧骤然风俗的养成，使“短剧不雅众”这个浩大客群最终成型。

这么的红果，其用户价值便十分值得再筹商。一是领域有余大，二是纯度有余高。想找短剧不雅众，平直一步到位。

值得详确的是，红果用户与传统付费短剧不雅众还有一定分手。这种互异的产业影响，相同不错对标网文。

追究网文界的免费与付费之战，免费阅读起初眩惑的是不肯踏入付费体系的萌新读者，作念大作念强之后又有更多资深读者升沉过来。短剧界同理，免费短剧接受的很可能是2024年才对短剧产生酷好、却又不甘付费充值的萌新不雅众。

这类不雅众一方面愈加年青多元、口味愈加怒放，足以让一些在付费模式下行欠亨的题材重获腾达，展现短剧的更多可能。

另一方面，他们可能更具有长剧培养出的骤然风俗与审好意思执意。有媒体统计红果平台近三个月的播放时长TOP30，女频占比卓越86%，现言占比过半。对比合并部短剧得到的驳倒，红果的驳倒区彰着愈加活跃、也愈加干货。

这就难怪一向感觉灵巧的于正会松懈选拔了。还有那儿比红果更符合传统影视东说念主的杰作短剧尝试呢？

杰作短剧照进执行

事实上，自2024下半年红果将业务拓展到内容公正出品，其题材、调性的选拔无一不在向外界释出浓烈的“杰作化”讯号。

6月的《锦衣巷》，围绕一条也曾皆聚传统本事东说念主的蜀中老巷以及一双戏剧世家的祖孙伸开，每集都会选拔一个传统文化或非遗表情作为载体，多组东说念主物、多线并行，充分展现出传统魔力、真切探讨传承话题。

为了保证专科性，剧组挑升礼聘半说念削发的川剧诠释与技击诠释到场疏浚。上线之后，该剧不仅在不雅众处收货传颂，也入选了北京播送电视蚁合视听发展基金2024年度拟扶执及奖励作品。

近日上线的《重回永乐大典》，以古籍建造为主题，由红果短剧发起，央视频、国度藏书楼纠合出品，凭借深厚的文化内涵与社会价值入选中国播送电视杰作创作大会“随着微短剧去旅行”创作规划第四批推选剧目。

该剧幕后也深具匠心，编剧团队曾屡次真切国图与建造师濒临面交流，网罗故事案例，拍摄中也邀请人人现场疏浚。为了捕捉建造师在拷贝台上的精细操作，导演屡次调度拍摄形势，追求最好成果。

尽管《锦衣巷》与《重回永乐大典》并非出自传统影视东说念主之手，但它们都在许多方面挑战了竖屏短剧的刻板印象。纵不雅红果平台的其他热剧，非凡言情类，也都称得上剧情细致、服化风雅。

而与其说是杰作短剧一辞同轨地选拔了红果，不如说是红果这么的免费平台，让短剧不错选拔杰作化、依靠杰作化。

此前，短剧的定位相比快消，短剧杰作化听上去就像用顶级食材作念麻辣烫，很好意思但没必要。不仅坐褥者会谈判性价比，骤然者也狭小价钱越堆越高，有一天连这电子麻辣烫都骤然不起了。

红果的免费模式则带来了根人性变化。起初，短剧在免费平台上的收入是不雅众出详确力、告白主买单。免费无价，又何来加价。

其次，平台机制和灵验运营延迟了短剧的人命周期与收入周期。红果短剧版权配合追究东说念主袁子超曾表露，一部好剧在红果短剧的首月分账只占到全人命周期分账收入的20%到30%。如斯一来，长尾、口碑对短剧都变得有益旨，制作方也就有了追求杰作的能源。

在红果平台上，一部短剧有若干东说念主看，一靠本身的口碑与名气，二靠用户体量与算法推选。影响推选力度的则是一些全新主张。

袁子超曾在演讲中公布免费好剧的四个场合：一是剧情竣工性，系统以为完播率越高，代表用户对某部剧的认同度越高；二是物理时长，时长越长，告白容量就越大，收益天花板就越高；三是原创性与反同质化，系统推选时会打压抄袭融梗内容；四是题材丰富性，餍足更多东说念主群的需求，行业领域才能进一步扩大。

如今，红果的用户体量与分账金额依然实足能因循短剧独播。那么，短剧的创作也需兼顾以致首要谈判这些新主张，在此变成良性竞争。

“诠释傅”来到短剧

毫无疑问，在短剧行业结构的重塑中，免费模式的崛起是一个流弊变量。它为短剧提供了新的刊行形势，进一步邋遢了制作方对投流方的依赖。如斯，不仅内容创作得以放开行为，实质本钱分派也无需将大头留给投流，而是不错在制作上加码。

在履历始终的霸说念孕育之后，免费模式其后居上，给了短剧一个回来内容逻辑的选拔。这既让早就擦掌磨拳的传统影视东说念主看到了老练的竞争形势，受命一些“乱拳打死诠释傅”的担忧，也让这个500亿的振奋市集实在成为繁密影视从业者的新机遇。

改日可能会有更多平台向更多的“王晶、周星驰、于正”抛出橄榄枝，像往常争夺电影大导的网剧首秀一样，争夺大咖的短剧首秀。虽然，传统影视东说念主也不仅仅被迫的一方，也可借此尝试更多缅怀会通的玩法。

举例，于正在微博上有计划《吉天照》时一并提到，短剧不错作为一部长剧的先导片、以致一部电影的宣传片，不错为长剧编剧继承短平快念念维提供实战型学习契机，还不错是孵化新东说念主、突破内娱“换乘恋爱”问题的开赴点。

按照他的说法，《吉天照》的全体筹谋即是短剧-长剧-电影。不错想见，若是《吉天照》短剧获取顺利，后续的长剧很可能会获取比纯原创、全新东说念主表情更好的待遇。

那么，“内娱诠释傅”们的到来，关于短剧市集又意味着什么？

如故要从于正提及。他的《墨雨云间》是本年景绩最好的古偶长剧之一，是用短剧念念维革新长剧的顺利案例，既激励了行业祥和，也拉高了不雅众阈值。

相同的真谛，若是改日的某天，于正梗概其他传统主创探索出了何为灵验的“短剧风雅化”，市面上降生了这么的新型爆款，不够风雅的老式短剧可能也会从此变得难以入眼。短剧市集将会围绕品性与审好意思掀翻新的内卷潮水，更多坚定的“长剧派”运行看短剧，厂牌、主创随之迎来新一轮的大浪淘沙，掉队上桌换座位。

短剧的魔力，正在于这种盼望盎然，一切都远未到巅峰。2025将是各路势力围绕短剧蓄势待发的一年，也会是精彩的一年。